Георг Зиммель:
Мода - довольно значимый механизм, организующий жизнь общества и регулирующий поведение людей в нем. Она подчиняет своему влиянию не только выбор одежды, интерьера, предметов личной гигиены, гастрономические, музыкальные предпочтения, но и образ мысли, формирование критериев оценки явлений действительности. При этом мода не только мощный социальный регулятор, но и значимый культурный феномен, изучение которого в наши дни приобретает особую важность.
В истории были времена, когда мода развивалась согласно некоторым законам. XIX век и добрая половина XX века неплохо описываются моделью, сформулированной Георгом Зиммелем в его теории вертикального просачивания модных веяний сверху вниз: сначала нечто модное зарождается среди элит, а постепенно проникает в низшие слои общества. В результате интерес элит к этим вещам заметно ослабевает. Но подобная конструкция перестала работать уже в середине XX века.
Hausbacher E. Munich: Verlag Otto Sagner, Сравнительно недавно предмет моды в СССР казался малоинтересным и непривлекательным, но в е годы, когда советская материальная культура оказалась объектом пристального внимания исследователей, моду стали рассматривать как важный фактор формирования советских ценностей и гендерной идентичности. Среди первопроходцев в изучении советской моды можно назвать Ольгу Вайнштейн, Елену Гощило и Надежду Ажгихину, ведь именно они заговорили о моде как коммуникативном средстве выражения нормативных и индивидуальных ценностей советских женщин и подготовили базу для дальнейшей разработки этой темы. А статьи Вайнштейн о полном женском теле и домашнем халате стали каноническими в изучении советской гендерной культуры. Среди других полезных книг на тему культуры повседневности, связанных с модой, хочется отметить увлекательную «Частную жизнь при социализме» Ирэн Андреевой , а также «Моду в СССР.
